สุนัขและแมวประมาณ 1.5 ล้านตัวถูกทำการุณยฆาตบาคาร่าออนไลน์ในศูนย์พักพิงในแต่ละปีเนื่องจากพวกมันไม่ได้รับการอุปการะเลี้ยงดูหรือมีปัญหาด้านสุขภาพที่เกี่ยวข้องกับเจ้าของที่อาจเกิดขึ้น
เอเจนซี่มักใช้ “Adopt, Don’t Shop!” แคมเปญเพื่อส่งเสริมให้ผู้คนรับอุปการะหรือบริจาคให้กับที่พักพิง แต่ ประสิทธิภาพของพวก เขาอาจถูกจำกัด
หน่วยงานรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมสามารถชักชวนผู้คนให้ช่วยเหลือสัตว์เลี้ยงที่ต้องการบ้านได้อย่างไร?
ในบทความที่ตีพิมพ์เมื่อวันที่ 26 ธันวาคมฉันได้ตรวจสอบปัญหาการรับเลี้ยงสัตว์เลี้ยงโดยใช้โฆษณาจากฐานข้อมูลออนไลน์Petfinder กระดาษดังกล่าวได้ระบุรูปแบบภาษาของโฆษณาสัตว์เลี้ยงทั้งที่รับเลี้ยงและยังไม่ได้เลี้ยงเกือบ 680,000 รายการ
รูปแบบคอนกรีตและการวิเคราะห์
การใช้บทความ เช่น “a” และ “the” และคำบุพบท เช่น “above” และ “on” บ่งบอกถึงการคิดอย่างเป็นรูปธรรมและการวิเคราะห์
ตัวอย่างเช่น โฆษณาหนึ่งที่มีการวิเคราะห์สูงของสุนัขที่รับเลี้ยงมาอ่านว่า “Meet Christina! สายพันธุ์: Bull Terrier Mix, DOB โดยประมาณ: 8/21/18, เพศ: เพศหญิง, น้ำหนัก: 6-8 ปอนด์, สุขภาพ: ข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับการฉีดวัคซีนและการป้องกัน, ช่วยชีวิตจาก: South Carolina”
โดยการเปรียบเทียบคำสรรพนามและคำเล่าเรื่องเช่น “เขา” “พวกเขา” และ “สุดขั้ว” บ่งบอกถึงรูปแบบการเล่าเรื่องที่มากกว่า
ตัวอย่างโฆษณาหนึ่งที่ใช้คำเล่าเรื่องหลายคำอ่านว่า “ดูความน่ารักสิ! เด็กคนนี้น่ารักและเต็มไปด้วยความรักและขี้เล่นสุดๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีของเล่นแมวมากมายเพราะเด็กผู้ชายคนนี้ชอบของเล่นของเขามาก! แจ็คและพี่น้องของเขานั้นมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมาก เนื่องจากพวกมันเป็นโพลีแดคทิลที่อุ้งเท้าหน้า”
โฆษณาแต่ละรายการได้รับคะแนนตั้งแต่ 0 ถึง 100 โดยคะแนนสูงชี้ว่าสไตล์ของโฆษณามีการวิเคราะห์มากกว่าและไม่ค่อยเหมือนเรื่องราว
โฆษณาที่ประสบความสำเร็จมักจะมีสไตล์ที่เป็นรูปธรรมและวิเคราะห์มากกว่าโฆษณาที่ไม่ประสบความสำเร็จ
การรับเลี้ยงสัตว์ไม่ได้เป็นเพียงฉากเดียวที่รูปแบบการพูดดังกล่าวสามารถมีผลกระทบเชิงโน้มน้าวใจได้ การศึกษาโฆษณาการฉีดวัคซีน HPVแสดงให้เห็นว่าผู้ปกครองและแพทย์มองว่าข้อความที่เป็นทางการและอิงตามข้อเท็จจริงนั้นโน้มน้าวใจมากกว่าข้อความที่ไม่ตรงไปตรงมา
การวิจัยการให้กู้ยืมแบบ peer-to-peer ที่เกี่ยวข้องยังชี้ให้เห็นว่าผู้คนมักจะได้รับเงินหากโฆษณาออนไลน์ของพวกเขาเขียนในลักษณะที่เป็นรูปธรรมและวิเคราะห์
ข้อเท็จจริงและภาพถ่าย
ตัวบ่งชี้การรับไปใช้งานที่สำคัญอันดับสองคืออัตราของคำในโซเชียลในโฆษณา เช่น “บัดดี้” “เพื่อน” หรือ “ผู้ช่วย”
ข้อมูลสัตว์เลี้ยงเปิดเผยว่าคำพูดทางสังคมอาจเป็นธงสีแดงสำหรับผู้มีโอกาสเป็นเจ้าของ ผู้รับอุปการะส่วนใหญ่สนใจว่าสัตว์เลี้ยงนั้นแข็งแรงและมีการฉีดวัคซีนหรือไม่ และพวกเขาต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับกระบวนการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรม
รายละเอียดเกี่ยวกับความเป็นมนุษย์ – การระบุว่าสัตว์เลี้ยงเป็น “คู่รัก” และจะเป็น “สหาย” ตลอดชีวิต – อาจส่งสัญญาณว่าหน่วยงานซ่อนรายละเอียดด้านสุขภาพที่สำคัญเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง
การศึกษาการให้กู้ยืมยังพบว่าผู้คนมีโอกาสน้อยที่จะได้รับเงินจากคนแปลกหน้าหากโฆษณาของพวกเขามีอัตราที่สูงของคำทางสังคมและรายละเอียดที่มีมนุษยธรรม
คำพูดไม่ใช่คุณสมบัติหลักเพียงอย่างเดียวของโฆษณาการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรม โดยเฉลี่ยแล้ว โฆษณาจากสัตว์เลี้ยงที่รับเลี้ยงจะมีรูปถ่ายมากกว่าสัตว์เลี้ยงที่ยังไม่ได้เลี้ยง ภาพถ่ายอาจช่วยลดความไม่แน่นอนสำหรับเจ้าของที่มีการแนะนำสัตว์เลี้ยงทางออนไลน์
เปลี่ยนความรู้สึกของผู้คนเกี่ยวกับการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรม
มีหลักฐานบางอย่างที่แสดงว่ารูปแบบภาษาสามารถส่งผลต่อวิธีที่ผู้คนคิดและรู้สึกเกี่ยวกับกระบวนการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรม
ในการทดลอง ฉันมีผู้คนจาก Amazon Mechanical Turk เกือบ 1,000 คนอ่านโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับสัตว์เลี้ยงที่รับเลี้ยงมา ซึ่งเป็นรูปแบบการเขียนเชิงวิเคราะห์โดยใช้คำทางสังคมสองสามคำ หรือสัตว์เลี้ยงที่ยังไม่รับอุปการะ สไตล์การเขียนเชิงวิเคราะห์น้อยกว่าด้วยคำในสังคมที่มากขึ้น
ผู้ที่อ่านบทวิเคราะห์และโฆษณาทางโซเชียลน้อยกว่านั้นเกือบ 6% มีแนวโน้มที่จะบอกว่าพวกเขาจะรับเลี้ยงสัตว์เลี้ยงและ 4.5% มีแนวโน้มที่จะบอกว่าพวกเขาจะไปเยี่ยมที่พักพิงของมันมากกว่าผู้ที่อ่านโฆษณาน้อยกว่าการวิเคราะห์และสังคมมากขึ้น
สิ่งเหล่านี้เป็นผลกระทบเล็กน้อย แต่สามารถส่งผลกระทบได้มากเนื่องจากสัตว์เลี้ยงหลายล้านตัวต้องการบ้าน
สไตล์การเขียนมีความสำคัญต่อการรับเลี้ยงสัตว์เลี้ยง หากเอเจนซี่พิจารณาถึงวิธีการสื่อสารโฆษณา สัตว์เลี้ยงก็มีโอกาสรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมมากขึ้นบาคาร่าออนไลน์
